互聯網+時代, SANY靠什么火遍全球?

    時間:2017-07-27 09:52:26作者:來源:

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    身為中國企業出海的榜樣,從2006年開始,三一重工先后在印度、美國、德國和巴西建立了研發和制造基地,致力于為世界上每一個需要工程機械的地方提供高品質的產品。然而由于三一人埋頭苦干而不張揚的低調作風,直到2012年因為俄勒岡州風力發電項目起訴時任美國總統奧巴馬,三一在海外的影響才走入大眾視野。

    而如今三一品牌在國外的熱度越來越高。如果我們打開Google,在搜索框中輸入Sany,會得到高達17800000多條的搜索結果。2016年8月底到2017年3月底的網絡數據監測顯示,來自境外五大洲50多個國家的400多家媒體對三一進行了超過4400次的專門報道。報道涉及英語、法語、德語、西班牙語、阿拉伯語、印尼語、馬來語、泰語、越南語、烏爾都語等,覆蓋受眾9千萬人以上。

    這400多家媒體當中,不僅有新聞門戶網站,還有傳統的報刊、雜志、廣播等,涉及了新聞、財經、交通、技術、商業服務、重工業、文化、消費等不同的頻道。報道當中對于三一機械產品的介紹也涵蓋了挖掘機、起重機、混凝土機械、筑路機械、港口機械、礦用機械、風力發電設備等多個門類。

    究竟是什么讓三一這樣一家中國本土的民族企業在全世界范圍得到了更多的關注?

    ——答案就是互聯網戰略。

    為了適應網路時代市場模式的巨大變革,2015年三一集團組建了互動營銷中心,以借助強大的互聯網技術進一步開拓工程機械市場?;诨ヂ摼W+的海外品牌宣傳和市場推廣是互動營銷中心的兩個重要工作方向。在集團各部門的支持和每一位成員的不懈努力下,經過團隊一年多的不斷嘗試以及調整,三一品牌在海外的知名度不斷攀升。

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    ① 去年八月份,三一港機喜獲流機史上最大金額訂單,我們將這一喜報通過外媒平臺進行宣傳,國際制造業知名雜志MANUFACTURING TODAY (《今日制造》)專門在中東特刊中進行了報道。

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    ② 三一風能在北美地區加大投資力度之際,我們將三一風電全球發展成果及規劃對全球新能源行業進行闡述,WIND POWER MONTHLY(《風能月刊》)重點報道了三一即將在印度投資風力發電項目。

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    ③ 120臺三一設備參建肯尼亞最大鐵路工程建設-蒙內鐵路,并贏得優秀售后服務商稱號,我們及時通過YAHOO FINANCE(《雅虎財經》)報道了這一重大成果。

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    ④ 針對SY215在北美地區遭遇的性能質疑,我們及時與大區溝通,將我們的優勢和賣點第一時間在當地媒體傳播。北美地區主流行業網站OEM off-highway進行了轉載。

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    ⑤ 三一擁有世界上最先進的挖機制作生產線,六分鐘就有一臺挖機下線,這怎能不讓全世界一起分享我們的成果?

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    ⑥ 新型壓路機上市,海外主流行業媒體Equipment World也來幫我們宣傳。

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    ⑦ 2017年美國拉展期間,WORLD HIGHWAYS報道三一新型挖掘機上市。

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    ⑧ 澳大利亞媒體MACHINES4U也為我們的展品發出WOW的稱贊!

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    ⑨ 三一設備參與卡塔爾2022世界杯體育場建設, Trade Arabia (《阿拉伯貿易》)極力推薦!

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    為了讓品牌宣傳更好地配合海外營銷項目,我們不斷優化宣傳策略和方式。經過團隊的努力,5月15日啟動的澳大利亞SANY微型挖掘機促銷活動, 已經獲得了30多家媒體的報道。Medianet、SeniorAu、ConnectWeb等多家澳洲本土媒體上都能看到本次活動的相關信息。

    三一集團不斷推進出海戰略,借助一帶一路的發展契機,服務沿線國家?;訝I銷中心希望能夠與更多的國內外貿易機構合作,推廣三一海外工程機械業務,共同見證一個偉大時代的到來!

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